Promotie Thales Felipe Costa Bertaglia

Trefwoorden: Creatoreconomie, Advertentie-openbaarmaking, Online intimidatie, Regulering en naleving 

"Decoding Digital Influence: Computational Insights into Monetisation, Controversy, and Compliance in the Creator Economy"

Dit proefschrift van Thales Bertaglia onderzoekt de creator-economie op sociale media. Het richt zich op influencers—contentmakers die hun grote publiek en de sterke relaties met hun volgers gebruiken om geld te verdienen, vooral via influencer marketing. De zoektocht naar inkomsten zorgt ervoor dat influencers zichtbaarheid en betrokkenheid boven transparantie stellen. Dit leidt tot problemen zoals sluikreclame en online toxiciteit. 

Bertaglia pakt deze uitdagingen aan met een interdisciplinaire aanpak met inzichten uit de rechten, sociale wetenschappen en datawetenschap. Hij ontwikkelde betrouwbare methoden om problematische inhoud te monitoren, analyseren en detecteren, met aandacht voor sociale en juridische implicaties. 

Zijn belangrijkste bijdragen zijn: 

1. Een studie van influencerpraktijken op Instagram van 2010 tot 2022 in vier landen. Dit toont trends in plaatsingen, sluikreclame en de manier waarop regelgeving het gedrag van influencers beïnvloedt. 
2. Een methode met grote taalmodellen om de datakwaliteit voor het detecteren van gesponsorde inhoud te verbeteren. 
3. Een manier om synthetische sociale mediagegevens voor onderzoek te creëren en te beoordelen. 
4. Een kader voor het detecteren van beledigende taal op basis van juridische definities. 
5. Een methode voor het analyseren van gendergerelateerde toxiciteit gericht op YouTube-influencers. 
6. Een analyse van controverses als een verdienmodel en de impact op betrokkenheid en moderatie. 

Bertaglia pleit voor verbeterde transparantie, vermindering van toxiciteit en bevordering van verantwoorde contentcreatie. Hij stelt dat interdisciplinaire research cruciaal is om uitdagingen in de creator-economie aan te pakken en benadrukt de noodzaak van duidelijke regelgeving over het gedrag van influencers en bewezen effectieve computationele methoden voor het bereiken van dit doel. 

Klik hier voor het volledige proefschrift.

Klik hier voor de livestream.